原标题：东莞包装设计形态与功能的关系

形态和功能是一对相互关联的概念，形态具有功能的价值，是功能的载体，而功能丰富了形态的内涵。传统的东莞包装设计形态设计是以实用功能为前提的，如果一件东莞包装设计物品不能实现其预期的功能，就失去了其存在的价值。

形态设计进一步完善东莞包装设计的实用功能

东莞包装设计作为产品销售的外衣与商业信息传达的媒介，已经深入我们的日常生活。快节奏的都市生活给人们带来了各种危机与压力，特别是精神危机，人们渴望通过某种渠道彰显自我与个性并缓解社会生活的压力，具有趣味性的东莞包装设计在产品生活中扮演着越来越重要的角色，因为符合产品消费者的心理需求。东莞包装设计形态通过优美和独特的造型语言，使消费者产生愉悦感，从而促使消费者购买商品，这也是符合东莞包装设计的促销功能的。

1.保护功能

保护功能是东莞包装设计最基本的功能，东莞包装设计必须要防止产品在生命周期的各个环节中受到损害。例如，在运输、销售、使用的过程中不但要避免外界对产品本身的伤害，还要避免内部产品对东莞包装设计的损伤，使产品安全地到达消费者手中。

同样一件产品，用不同的东莞包装设计形态所传达出来的视觉效果有着明显的不同。那些设计新颖的东莞包装设计形态，不但可以有效地吸引消费者的关注，而且还可以带来不菲的商业价值。因而，通过增添东莞包装设计形态的趣味性来实现产品的促销越来越受到商家和设计师的重视，但这并不意味着具有趣味性的东莞包装设计形态设计可以天马行空、自由发挥，它必须建立在保护产品的基础上，进而增强东莞包装设计形态的情感内涵与审美性。设计师可以运用纸特有的性能，通过弯曲、折叠、切割等手法，营造更为合理的空间构造，改变东莞包装设计的外部形态，扩展东莞包装设计的功能，并运用形式美法则，将东莞包装设计以更加优美的形态展现给消费者。

某品牌的设计师历时两年多的时间设计出了全新的运动鞋盒，该运动鞋盒不再是传统的方形，而是呈现出两头不一样高的三角形，无论是鞋盒的用料、重量都减少了很多，在相同的运输条件下，能够运输更多的鞋子。在消费者使用时，它既可以是一个拎着回家的便携式东莞包装设计，也可以变成一个小挎包。消费者能够轻松地将运动鞋带回家，同时也减少了东莞包装设计袋的使用，给人别样的使用体验。

2.便利运输功能

产品通过流通领域才能最终被消费者使用。东莞包装设计作为产品的防护衣，必须具有便利的储存和运输功能。趣味性的东莞包装设计形态作为三维空间结构的立体构成物，无论是外部造型还是内部结构，均能对东莞包装设计的储存和运输带来更多的影响。趣味性的东莞包装设计形态不但可以改变东莞包装设计的外观，增强美感，还可以更好地实现储存和运输功能。东莞包装设计可以通过增加或者减少东莞包装设计的展示面，形成全新的东莞包装设计形态，例如，由四面增加成六面，由六面减少成五面，将曲面转化成直面，将球面转化成方面等，在方便运输、陈列的基础上营造出全新的东莞包装设计形态感受。

3.促销功能

美国东莞包装设计专家契斯金曾说“东莞包装设计是无声的推销员”。市场经济的发展，改变了以往的商品营销方式，人们不在习惯被动地去接受产品信息，而趋向于更直接、更有趣的产品购买方式。面对货架自选购物方式，琳琅满目的商品竞争，尤其对于同质化产品而言，商品东莞包装设计已不再是简单的解决产品如何“包”的问题，而是凭借商品的东莞包装设计，凸显企业文化理念、产品特点，实现东莞包装设计的自我服务功能、审美功能、信息传达功能，从而实现最终的商业促销功能。

日本学者加纳光提出了一种竞租理论（bid rent theory)，他认为东莞包装设计成为“推销员”应具备三个基本条件，即品牌、印象和差距（贺星临，2009)。优秀的东莞包装设计，往往使商品通过视觉化的东莞包装设计形态展示，树立品牌形象，标新立异，与同类产品分隔开来，彰显其独特的魅力，获得消费者的认可。因此，商家必须通过精心设计的东莞包装设计，使产品从幕后进入前台并亮相，展现自己的特色，激起消费者的购买欲望。例如，某肉类东莞包装设计，巧妙地开窗露出新鲜的肉质本身，使其恰到好处地与东莞包装设计上的动物图案相补充，把产品本身的色泽、部位、质地变成了优势。别具一格的用心设计让原本普通的产品变得特别。