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凭记忆画出你熟悉的品牌LOGO,你能画出几个来?


像苹果、星巴克、Foot Locker等等这些全球性的品牌logo几乎每天都有数十亿的人会看到他们,但是如何能够准确地记住这些著名符号的特征和颜色?再或者说如果让你凭借自己的记忆画出每个品牌LOGO,你觉得画准确的几率有多大?

最近,在线品牌设计服务平台网站signs.com发起了一个有趣的测试项目,他们寻找了150个美国人,然后给他们10个比较知名的大品牌,让他们凭借自己的印象和记忆画出来。

选来测试的十个品牌分别为(上图):苹果、星巴克、沃尔玛、阿迪达斯、宜家、7-11便利店、汉堡王、塔吉特、达美乐和Foot Locker(全球体育零售商)。这些品牌离消费者都很近,几乎每天都会接触到其中的一个或者多个品牌。

最终,经过8个多小时的绘画,收到了1500张有效的画作。结果表明,这些无处不在的品牌LOGO在人们的脑海中绝大部分都处于模糊的视觉状态。例如,有超过五分之一的人认为Foot Locker的人头上应该有顶帽子,接近一半的人记忆中的星巴克美人鱼没有戴皇冠。

大多数人能够记住品牌的准确或者接近准确的色彩,而标识的形状和元素则相对更加难于记忆。同时,由于品牌标识随着时间的推移而发送了变化,有小部分人将旧版本和新版本的标识搞混。总而言之,在此次参与测试的150个人中,有16%的人能够很完美的凭借记忆画出对应的品牌标识,有37%的人能够画出来,但并不完美。总之,标识越复杂,记住它的可能性就越小。

下面是最终的测试结果:

1. 苹果LOGO

苹果的产品可以说全世界有6亿多人在使用,简约的LOGO设计让人一眼便能记住(毕竟不像星巴克或者Foot Locker造型元素比较多)。但实际的测试结果显示,只有20%的人能够接近完美的画出苹果logo,包括所有的关键特征(如缺口的位置,叶子的方向,整体的形状和比例)都比较准确。

有三分之一的人的记忆中苹果的LOGO还有一根茎,实际上并没有。虽然有一片叶子,但15%的人总把它的方向搞错。

2. 阿迪达斯

阿迪达斯是世界第二大运动服装公司,其三条纹的LOGO已经成为数亿消费者的服装标志性条纹。在这个测试中,有12%的人从记忆中创造出的Adidas标志是三条(不是四个或更多)。“adidas”一词完全用小写的占12%,画出四条杠的占11%。阿迪达斯的标志通常是黑色的,但8%的人却使用蓝色(蓝色一般广泛应用于阿迪达斯的包装,特别是鞋类的外包装盒子,而不是LOGO本身的主色)。

3. 汉堡王

相比上面的苹果和阿迪达斯两个品牌,汉堡王的LOGO变的稍微复杂一点,包含了三个不同的特征(文字、红黄蓝三色和图形),这可能会在记忆过程中准确性将下降。可是,在测试过程中,颜色部分好像并没有给他们的记忆造成任何压力。有18%的人能够几乎完美地回忆汉堡王的标志,而苹果则为20%,阿迪达斯为12%。

4. 达美乐

达美乐标志上的三个圆点代表了创始人Tom和James Monaghan在20世纪60年代拥有的三家商店。原本的计划是为每开设一个新店将在LOGO中添加一个点,但后来发现这种想法不切实际,因此这三个点保持不变。

有28%的人回忆说,达美乐的标志有三个点,并且正确定位(两个在底部方格,一个在顶部)。而有14%的人多加了点或者放错了位置。不过红色和蓝色的配色大多数人都记得。

5. 7-11便利店

7-11便利店的标识自1946年首次出现到现在没有发生太多的变化,其特征是数字“7”与“Eleven”相交,唯一的主要变化是在1969年“7”的顶部变成橙色,而底部仍然是红色。在这个标识记忆测试中,46%的结果与实际标志密切相关,除了一些小的缺陷。两个最常见的错误是将“Eleven”写为数字11(占31%),并将“Eleven”一词定位在“7”下方,而不是中间(占56%)。

6. Foot Locker

Foot Locker是世界上最大的体育运动用品网络零售商。在实验中由于其LOGO中“裁判员”小人的造型复杂,很多人在尝试画出来的时候都存在问题。43%的人将并没有画出裁判员,而是写上了文字。只有8%的参与者从记忆中画出了近乎完美的Foot Locker标志。

7. 星巴克

星巴克自1971年成立以来更换过三次标识,不过每个标识都保留了双尾美人鱼(或者希腊神话中人首鱼身海妖塞壬),在第一个版本的设计中,美人鱼是完全裸露的。从1987年开始,美人鱼的头发盖住了双乳,并将主色由棕色换为绿色。整体进行了简化设计。目前星巴克使用的标识是在2011年推出的,在标识中没有了“星巴克咖啡”文字。

毫无疑问,星巴克的美人鱼是非常难忘的。90%的人都尝试画出来,但是对于其身体造型的复杂,很少有人能够准确的画出她的细节。其中还有45%的人忘记给美人鱼戴上皇冠,55%的人忽略了她的双尾。总体而言,尽管星巴克每天卖出约18万杯咖啡,但是要让你记住这个标识中的那些细节并不是一件容易的事情。

8. 沃尔玛

沃尔玛是一家美国的世界性连锁企业,以营业额计算为全球最大的公司。有8500家门店,分布于全球15个国家。它的第一个标志(1962年和1964年之间使用)并没有图形符号,而直接用无衬线蓝色文字代替。1992年首次在文字标识中加入一颗五角星,直到2008年才去掉了“Wal”和“mart”中间原有的蓝色五角星,同时在“Walmart”后面增加了一个橙色火花。

测试中,12%的人画出了接近完美的沃尔玛标识,有88%的人记得标识中的橙色火花,但有42%的人并没有准确画出火花的数量。还有部分人画上了“Wal”和“mart”的连接符。

来源:东莞LOGO设计资讯




时间:2017.10.13   点击数:
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