原标题：包装设计的消费定位和风格定位

    准确的消费者定位才能够最大可能地抓住消费者。商品所针对的消费群体通常也是由商家确定的，商家对于商品的市场环境更为熟悉，因此，设计者需要跟商品的生产者进行良好的沟通，尊重商家的意见。但有一些商家是比较“贪心”的，他希望所有的消费者都接受他的商品，殊不知大众化的设计是缺乏个性的。还有一些商品的消费群体本身就是比较广的，那就需要设计者找到一个恰当的突破点，以某个消费群体为主要对象进行设计。
    不同的消费人群会有不同的喜好，怎样才能把握住特定消费群体的喜好呢？人的兴趣、爱好会受到性别、年龄、生长环境等影响而发生变化，但也不是完全无迹可寻。我们会发现儿童普遍喜欢卡通形象，因此很多针对儿童的东莞产品包装设计会选用卡通图形；女性普遍喜欢较柔和的色彩，所以很多针对女性的东莞产品包装设计用色会比较柔美；老人大多比较保守，因此大部分针对老人的东莞产品包装设计会避免夸张的形象和色彩。此外，地区不同、文化背景不同，或是受到时代、艺术思潮的影响，甚至是季节、气候、消费者的心情不同，都会对消费者的喜好产生影响。
    例如，阿迪达斯的促销DVD东莞产品包装，针对时尚、爱运动的年轻人，在突出品牌已有风格特色的同时，将品牌元素，如运动鞋、蓝色、白色条纹等融入到DVD的东莞产品包装设计中，既突破了常规DVD东莞产品包装的设计，凸显出该东莞产品包装的个性特色，又巧妙地将DVD光碟融人品牌中，深受年轻消费者喜爱，
    设计风格定位：东莞产品包装设计的风格干变万化，怎样在设计之初就找准方向、确定风格，也是设计表达能否成功的关键。
    东莞产品包装设计风格的确定，会受到各种因素的影响，商品本身的性质、同类东莞产品的设计表达、消费者的喜好、商品的销售场所等都会影响到东莞产品包装的设计风格。如果要体现商品本身的精致，东莞产品包装的设计风格就不能是粗犷的；如果同类东莞产品包装大多采用写实风格，说明这类商品可能适合这样的风格表达；如果商品的主体消费者是儿童，那么卡通的设计风格也许是很好的选择；如果商品的销售场所比较热闹或是杂乱，简洁明了的设计风格就更能将商品凸显出来。
    当然这也并不是绝对的，有时候我们反其道而行之，或许也能取得好的设计效果。例如珠宝饰品类的东莞产品包装设计，大多都将东莞产品包装设计成简洁精致的首饰盒，在盒子上烫印出品牌标志和名称就行了。这样的东莞产品包装最麻烦的是，每次都要把首饰盒打开才能看到里面首饰的模样。这款贴身珠宝钱包的设计就显得非常有个性，它一反常态地选择了磨砂质感的半透明塑料，通过巧妙的切割折叠，制成钱包大小，品牌名称通过压印的方式，体现出低调的奢华。这样的设计既能够较好地保护里面的饰品，又能透过塑料片若隐若现地看到内容物，既方便查找又好携带。