原标题：东莞外贸产品包装设计，适配海外市场审美标准

东莞外贸老板们有一个很头疼的事情。产品质量一点也不比国外的差，价格也很实在，但是放到国外展览会上的时候，自家的包装放在那里，和旁边欧美品牌的一比之下，差距就显现出来了，并不是因为质量不好，而是味道不对。国外客户拿起来看一眼、摸一下，放下了之后就没有再看里面的其他东西了。外贸产品的包装设计没有掌握住海外市场消费者的审美习惯，用我们国内流行的审美去打动外国消费者，他们是不会答应的。

首先需要了解各个国家和地区的消费者喜好不同。欧美市场偏爱简洁、明了、内敛的设计风格，大面积留白、清晰的信息层次、适度的颜色运用，这些都是他们认为高雅的表现方式。日本市场的关注点在于细节、包装结构以及开盒体验上，每一个折痕、每一张标签都需要非常精致地制作出来。中东地区的人们喜爱浓重的颜色和金色元素，而东南亚人则更倾向于明亮鲜艳、信息量大的风格。外贸产品的包装设计的第一堂课就是你要弄明白你想要卖给哪个地方的人的东西是什么样的，忌讳什么——例如绿色在某些市场上代表环保，在另外一些地方则带有宗教意味，如果不了解这些就会出问题。

文字信息的处理是外贸产品包装设计中很重要的一个环节。出口到不同的国家，包装上所用的文字是有硬性的规定的：成分表、使用说明、警告语、产地信息、条形码格式等等，在各个国家都有不同的标准。欧美成分表要按照含量由高到低来排序，食品类产品要标示出过敏源，电子类产品要标明电压以及认证标志。外贸产品的包装设计要将多种语言的信息布置得清清楚楚，既符合当地的法律法规要求，又不能因为文字过多而破坏了设计的美感。这就要求版式设计要有很高的功底，在有限的空间内把英文、法文、德文甚至是阿拉伯文这样长短不一的文字塞进去，并且还要保持整洁有序的状态。

材料的选择和国内有很大的不同。国外市场对于环保的要求越来越高，要求包装材料要可以回收利用或者分解，欧盟方面也有很多相关的规定。外贸产品的包装设计要了解FSC认证的纸张、大豆油墨、可降解塑料等环保材料的特点以及价格。另外，由于海外物流距离远、时间长，运输过程中温度和湿度的变化很大，所以外贸产品的包装设计要考虑到这样的极端条件会对包装造成什么样的影响——纸盒是否会因为受潮而变得柔软，印刷是否会出现褪色的情况，结构是否会在长时间的颠簸之下散架。东莞的制造业链条很完备，可以接触到来自世界各地的各种标准材料，但是设计师是否具有这种观念就另说了。

另外一个很实际的问题就是国外客户对于产品的审美标准是什么样的。欧美消费者的包装设计要求很高，他们喜欢简洁、有品质感的设计。外贸产品的包装设计如果还是沿用国内信息量大、颜色鲜艳的方式，就很容易被贴上“便宜”的标签。东莞很多产品出口到海外市场之后，遇到退货或者滞销的原因之一就是包装没有设计感，不适应当地的审美。真正了解外贸产品包装设计的专业人士，会去研究目标市场的设计潮流、色彩心理学以及货架陈列的习惯，并把这些研究成果运用到设计当中来，在海外货架上使产品自然地融入当地环境。

说到真正了解海外审美的团队，东莞天娇广告公司服务过很多外贸客户，产品的出口地包括欧美、日本、韩国以及东南亚等地，在外贸产品的包装设计上有着丰富的经验与认识。天娇的设计师会在开始之前就去了解目标市场的审美习惯、颜色的心理效应、法律法规的要求以及物流的标准，并把这些因素都融入到设计方案当中去，不会出现“在国内很好看，在国外却看不懂”的情况。另外，天娇还拥有自己的摄影棚和印刷对接团队，可以为客户提供符合国外平台要求的产品图片，并且保证设计稿里所有的工艺细节都能够落实到实际生产中去。在东莞做外贸产品的包装，找到天娇就等于给自己的产品配上了一位懂得国际市场审美的人——让外国人一看到就知道合身，使产品真正走出国门、立足于世界。