原标题：东莞包装改版升级设计｜老产品包装盒外观升级改造设计

东莞做产品的老板们经常要面对一个很矛盾的选择：手里的老产品已经卖了几十年甚至上百年了，质量很好，销售渠道也很稳定，但是却越来越不符合潮流。放在货架上和旁边的新品牌相比起来就显得很落伍了。换成新的吧，担心老客户认不出你来；不换的话，又只能眼睁睁地看着年轻的顾客被其他店花里胡哨的包装吸引走了。此时并不是推翻重做的时候，应该进行一次精准的包装改造和更新设计。它并不完全否决掉之前的东西，在保留住品牌的基底的同时给旧盒子注入新的审美与功用，并且可以稳住老顾客也可以吸引到新的目光。

说到改版，人们的第一想法通常是换一个颜色或者改变一下logo的大小，但是实际上进行一次完整的包装改版升级的设计，则需要先对市场进行诊断。你要弄明白的是，是对手变强了，还是自己的目标客户群体审美发生了改变，又或者是销售渠道由线下批发转向了线上电商。例如之前在东莞做外贸的工厂，包装上面堆满了密密麻麻的各种认证标识和产品说明，但是这样的风格放到现在的国内电商详情页中就会显得很笨重，并且没有吸引力。专业的包装改版升级设计可以把这些信息重新整理出来，哪些可以简化掉，哪些要扩大展示，还会把盒子上面的主要视觉元素由原来的商品图片改成场景图片，使消费者一目了然地看到使用产品的样子。根据市场的变化来进行修改，这是改版最重要的地方。

改版升级还有一个很重要的任务就是改善结构、更换材料。老包装使用了很长时间，当初设计的时候是根据当时的物流状况和货架环境来考虑的，但是现在快递发货已经成为了主要方式，以前那种薄薄的彩盒已经无法承受暴力分拣的压力了。此时进行包装改版升级设计时，除了要美观之外还要提高纸板厚度，并且对内部结构进行重新调整，甚至要把原来的自扣底换成飞机扣，在运输过程中使盒子更加稳固。另外，材料工艺也得到了发展，以前只能做普通的覆膜，现在可以使用触感膜或者可降解材料等新型材料，既环保又有档次。在东莞这样的地方，供应链配套如此完善的话，进行一次包装改版升级的设计工作就可以利用当地的最新工艺资源，在不增加太多成本的情况下提升盒子的质感以及耐用性。

但是改版最易出问题的地方就是“改过头”。一些老产品在市场上已经有了一大批忠实的消费者，他们对产品的颜色和形状都有一定的偏好，一旦全部更换的话，这些消费者可能会失去熟悉的感觉。因此好的包装改版升级设计要讲究的是“继承之中有创新”。比如保持经典的色彩比例，但是把色号稍微调整一下更加现代化一些；保持标志性的图案轮廓，但是换成更细致的插画风格；保持盒子的大体结构，但是把开启的方式改为更方便的磁吸扣。这样的改动可以让老顾客感觉还是原来的口味，也能让新顾客感觉到比原来更高级。在东莞进行这样的设计，最好的办法就是拿出现有和之前的两个版本的实物盒子放在一起，请不同的年龄段的人盲选，并且听一听他们的意见之后再做决定。

另外就是关于成本以及时间的问题。许多厂家害怕修改版会花费大量的资金，但是实际上比起从头开始设计一个新的包装来说，对原有的包装进行改进和更新通常可以节省大量的前期调查与结构设计的成本，因为你的产品和销售渠道都已经存在了，并不需要重新构建。东莞本地成熟的打样、印刷体系使得改版后的打样周期能够被压缩到很短的程度，在某些小范围改动的情况下，一周之内就可以拿到新的样品。我们在承接这样的改版项目的时候有一个不变的规定：首先向客户索要两件东西，一个是旧包装的实际盒子，另一个是过去半年中客户反映最严重的问题清单。把两者放在一起研究，哪些地方应该保留下来，哪些地方应该改变或者舍弃，就会一目了然。天娇广告做的包装改版升级设计，并不是要大刀阔斧地进行改变，而是在于给老房子做精装修，保留原来的好的结构部分，更换掉陈旧的墙纸和家具，使它住起来更加舒适，看起来也更有品味。在东莞这样务实的土地上，我们认为一个好版本可以让你的老产品在新的市场上再次散发光芒，而不会让其成为别人不熟悉的陌生人。