东莞广告公司是一种传播活动，它与其他信息传播活动一样存在着传播者、讯息、媒介、受传者和效果五个重要的要素。(1)传播者：指在传播过程中“传”的一端的个人或团体的总称，是信息传播的主动发出者和媒介的控制者。(2)讯息：是由一组相关联的信息符号所构成的一则具体的信息，是信息内容的实体。(3)媒介：是信息的载体，传递信息符号的中介

在东莞广告设计中，设计师应该在文字的创意上多花点心思，要将文字作为设计的一个基本元素对待，考虑其在整个设计中的作用、地位、位置、形状等，既要考虑整篇的效果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置，要将文字设计和图形设计放在同等重要的地位考虑，其实文字的创意设计也会直接反映出设计师的功力。

这种创意手法往往以一种形象来表现东莞广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。可以采用漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式，借助人们熟悉的素材，及人物的性格、表情、动作来进行拟人化处理并最终形成幽默诙谐的情趣画面。这种类型的东莞广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明深刻、

东莞广告设计中的图形设计，早在文字发明之前，图形就承担着信息的记载、储存与传播等功能，直到今天，即使文字信息量仍然非常巨大，但图形文化的无穷魅力及功能始终是文字所无法取代的。如今，图形设计在东莞广告设计的表现中也依然占据着核心地位，并实现了信息的传播和商品的促销。

均衡是一种有变化的平衡，它运用等量不等形的方式来表现矛盾的同一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，并达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。在实际生活中，均衡是动态的特征，如人体运动、乌的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等都是均衡的形式，因而均衡的构成具有动态感，具有变化、趣味、灵巧、生动、活泼、轻快的特点。

节奏与韵律来源于音乐概念（节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复）。应用在东莞广告设计上是指东莞广告设计元素按照一定的条理、秩序、重复连续的排列，形成一种秩序美。韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏中注入了美的因素和情感，东莞广告设计中的韵律就好比是音乐中的旋律，既能增强东莞广告设计的感染力，同时又具有丰富的表现力。

自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。

何谓形式美？早在古希腊时期，亚里士多德就从美学观念中提出：“美的主要形式一秩序、匀称与明确。一个美的事物它的各部分应有一定的安排，而且它的体积也应有一定的大小，因为美要依靠体积与安排，美必须具有特定的感性形式，并努力在客观事物中去发现它们。”这一美的形式、美的本质一直为美学家、艺术家所信奉、追随。

理想的点为圆点，具有位置与大小的属性，即使较大仍具有点的感觉：三角形或四角形的点则除了位置、大小等属性之外，还具有方向的属性。理想的点为圆点，具有位置与大小的属性，即使较大仍具有点的感觉：三角形或四角形的点则除了位置、大小等属性之外，还具有方向的属性。

广告设计形态学，其概念与研究方法，来自形态学，形态学的英文来源为“M。rph。 l。gy”，最早是生物学领域研究的一种学科与方法，生物形态学主要是对动物和植物的结构进行研究。以后以形态学作为研究方法的学科逐渐扩大，其中包括数学形态学、医学形态学、临床形态学等，

20世纪80年代以后，在新技术革命的推动下，整个世界经济处于大转变、大调整之中，以信息技术为代表的高新技术的发展，使广告设计行业也相应地发生了一场深刻的革命，从目前国际广告设计业的发展来看，全球广告设计业呈现如下发展趋势：一传播媒体的多样化趋势

20世纪初期，广告设计专业公司的发展十分迅速。美国广告设计业自开始便首当其冲，引导了广告设计专业公司的发展大潮，出现了一大批著名的广告设计公司。在20年代末开始的经济大萧条时期，广告设计公司做了大量工作，对国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要的作用，并在世界上形成了以美国为核心的广告设计公司行业群体，同时也带动了世界范围内广告设计业的活跃和发展。从广告设计业态势来看，