原标题：当代广告设计的发展的综合化趋势

    20世纪80年代以后，在新技术革命的推动下，整个世界经济处于大转变、大调整之中，以信息技术为代表的高新技术的发展，使广告设计行业也相应地发生了一场深刻的革命，从目前国际广告设计业的发展来看，全球广告设计业呈现如下发展趋势：一传播媒体的多样化趋势
    1945年，美国研制成功了第一台电子计算机，标志着信息时代的起点；50年代，美国又首创了彩色电视机；而后，电台、电视台等媒体形成网络，使广告设计业如鱼得水；到90年代，除了传统的四大广告设计媒体（报纸、杂志、广播、电视）仍在传播中起主导作用外，电子广告设计、激光广告设计、飞船广告设计、卫星广告设计、网络广告设计等日渐显现出其旺盛的生命力。广告设计传播媒体已经变得多种多样，任何一种实体都有可能成为广告设计传播的媒体。
    这一革命使广告设计业组织营销活动、制作技术手段、媒介结构以及人们的接受、行为方式也随之发生了深刻的改变。
    广告设计服务的综合化趋势：现代广告设计不断地运用现代理论和技术，大力开发潜在市场，向消费者提供全方位服务，推动广告设计活动朝着全方位、立体性、综合化方向发展，广告设计在人类的活动中发挥着多方面的作用，被看作“社会机能的润滑油”，同时，广告设计公司和调查公司、公共关系公司及其他种类的公司也出现了日益融合的趋势。
    广告设计活动的国际化趋势：随着经济与市场的全球化，广告设计业也呈现出国际化和整体化的趋势，，通过各种方式联合或兼并形成了强有力的跨国广告设计集团，出现了大量的国际广告设计活动，世界范围内的整体营销活动也在急剧增加。
    广告设计策划的系统化趋势： 现代广告设计运作强调整体性、战略性、综合性。现代广告设计必须建立在市场调研的基础之上，调查中不仅要了解公众的消费力，而且还要掌握广告设计主自身的发展战略以及竞争对手的市场战略。其广告设计推广战略必须有效地服务于企业营销战略，就其综合性而言，主要体现在现代广告设计创作、制作以及媒体组合策略的系统性方面。当代广告设计系统整合行销过程中的各个传播环节和手段无疑是形成广告设计规模效应的有力保证。
    广告设计理论研究不断创新的趋势：
    现代社会经济买方市场的形成、消费主义运动的兴起，公众消费观念的成熟、社会名牌意识的强化、扩散以及现代广告设计社会功能的多元化，反映在广告设计理论上是广告设计学的分支和边缘交叉学科的日趋丰富，如创意理论、策划理论、设计理论、消费学理论、市场营销学理论、媒体传播学理论以及社会伦理等，使当代广告设计的理论基础从“市场营销”向“社会营销”模式过渡，体现了广告设计理论研究的新趋势。