广告设计形态学，其概念与研究方法，来自形态学，形态学的英文来源为“M。rph。 l。gy”，最早是生物学领域研究的一种学科与方法，生物形态学主要是对动物和植物的结构进行研究。以后以形态学作为研究方法的学科逐渐扩大，其中包括数学形态学、医学形态学、临床形态学等，

版权页记录书名、著（译者）、出版社、制作者、印刷者、本、印张、版次、出版日期、字数、累计印数、书号、定价等。国家的标准及范围规定了版权页的文字信息及其编排格式。版权页一般安排在正扉页的反面，或者正文后面的空白页反面。文字处于版权页下方和书口方面为多。

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20世纪80年代以后，在新技术革命的推动下，整个世界经济处于大转变、大调整之中，以信息技术为代表的高新技术的发展，使广告设计行业也相应地发生了一场深刻的革命，从目前国际广告设计业的发展来看，全球广告设计业呈现如下发展趋势：一传播媒体的多样化趋势

20世纪初期，广告设计专业公司的发展十分迅速。美国广告设计业自开始便首当其冲，引导了广告设计专业公司的发展大潮，出现了一大批著名的广告设计公司。在20年代末开始的经济大萧条时期，广告设计公司做了大量工作，对国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要的作用，并在世界上形成了以美国为核心的广告设计公司行业群体，同时也带动了世界范围内广告设计业的活跃和发展。从广告设计业态势来看，

腰封也称“书腰纸”“腰带”，附封的一种形式，是包裹在图书封面中部的一条纸带，属于外部装饰物。腰封一般用牢度较强的纸张制作。包裹在画册封面的腰部，其宽度约为该书封面宽度的三分之一，主要作用是装饰封面或补充封面的表现不足。一般多用于精装画册。

：画册设计的勒口亦称折口。勒，本义指套在牲畜上戴帽子的笼头，或收住缰绳不使前进，有约束、强制、统率之意。勒口是指画册的封面在书口处向里折叠的延长部分，即封面超过书芯往里折回的一段。勒口分为前勒口与后勒口，与封面相连的称为“前勒口”，与封底相连的称为“后勒口”。

书脊即书芯表面与书背的联接处，也是精装画册设计前后硬封的联接处。精装画册设计的书脊，有方脊与圆脊之分，方脊线条清晰，现代感强。圆脊厚重、严实、经典味强。精美画册设计的书脊也是平脊，即书芯表面与书背垂直，骑马订的杂志没有书脊。

早在秦以前，商品交流时就以印章作为凭信。那时的商人将货物捆扎好，在绳结上用泥固封后，捺上印章，正如现代的火漆印固封手续一样，被称为“封泥”，以使封后的商品可在跨区域的交易中不被转换。现存战国陶器上也有印记。印章和印记一般都用文字表明生产者的姓氏或姓名及产地，所有这些印章、印记，可以说是东莞商标的起源。

印前图文信息处理完成后，需要将文件信息记录在某种介质上，以达到输出印刷的目的。东莞按照输出目的不同，输出的介质各不相同，相应的工艺流程也有很大的差别。主要的输出方式有打印机输出、激光照排机输出、计算机直接制版机输出和计算机直接在印刷机上输出四种输出方式。第三节印中过程

东莞常用的打样方法主要有软打样、传统打样和数码打样三种,被称为“现代广告公司的先驱”。到19世纪70年代，在美国建立的广告公司约有1200家，广告公司的繁荣表明广告业进入了发展的成熟阶段。

19世纪，工业革命席卷欧美。生产技术的应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船、电讯业得到迅速发展，这极大地推动了欧美经济的繁荣，同时，机械化大生产使印刷成本大幅度降低，平面广告得以迅猛发展。现代生活环境使人们越来越依赖广告去获得关于产品和消费的信息，于是广告业应运而生。从广告公司产生到广告代理制的实施，广告业开始向成熟期迈进。