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近代的广告报纸广告

浏览:   来自:东莞天娇广告有限公司   发布时间:2014.01.09

原标题:近代的广告报纸广告

      近代以来,社会经济活动日益频繁,商品经济逐渐成熟,广告的实践发展已经进入了一个新阶段。同时,媒介的发展则构成了近代广告发展的又一分水岭,自此之后,每一次媒介传播技术的进步和革命,都推动了广告实践的进一步发展。
      报纸广告:报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸广告是在文字广告基础上发展而来的,世界上最早的报纸广告诞生于1650年,它是一则刊登在英国一份英文报纸——《新闻周刊》上的寻马悬赏启事。1853年由英国传教士在香港发行的《遐迩贯珍》报以新闻为主,对太平天国运动报道翔实,并大量刊登了介绍西方文明的文章。自1855年起,该报增出附刊《布告篇》,每期4页,刊登广告并开始收费,这是在我国中文报刊上首次出现的收费广告.
     1872年由英商安纳斯?美查( Emest Maj。r)等人集资创办了一份中文报纸,由于“申”字常被用来代表上海,于是这份新报纸就缩写成了《申报》,这是上海历史上出现的第二份中文报纸。《申报》作为在中国出现的最早的中文报纸之一,也是上海经办时间最长的报纸,前后持续了77年,共出版25 600号,也是影响最大的报纸,还是刊登广告最多的报纸,广告在版面中所占比重达500之多,是近代中国广告的最大载体。
     《申报》为中国近代的广告业开了一个好头,也为中国现代广告业打下了坚实的基础。不仅如此,《申报》在报纸广告的表现形式上,也同样具有开风气之先的勇气。《申报》经常将广告刊登在第一版的封面评论和重要新闻前面,并且运用不同于新闻等其他内容的红字,使广告醒目,提高了广告的阅读率,对广告客户采取“华廉洋贵”的方针,受到当地华人客商的欢迎。
      报纸在当时社会生活中起着非常重要的作用,不仅为政治宣传服务,更是普通大众获得生活信息不可缺少的渠道。而报纸广告正是依附于报纸的知名度和报纸的服务功能,达到提高广告主的权威性和可信度的目的。直到今天,报纸广告还是广告中很重要的一种形式。此外,报纸广告还具有价格低廉、图文并茂、所含信息丰富、便于携带也可以反复传阅的优点。但不可否认的是报纸广告也有其自身的不足,如报纸种类繁多、出版频率高、广告信息很容易被新的信息覆盖、持续时间短不易持久、每天都有新的广告出现在消费者面前而很容易被人遗忘;另外,报纸的内容往往很多,从政治到体育应有尽有,信息的繁杂使阅读者受到视觉的干扰,注意力很难集中;由于版面和印刷技术的局限,广告在形式和艺术性上很难有所突破。

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