原标题：世界现代广告公司的发展介绍

      各国广告公司发展的历程惊人地相似，欧美的广告公司发展史也经历了口头广告公司、实物广告公司、文字广告公司。随着我国古代造纸印刷术传到欧美，欧美的广告公司业发生了翻天覆地的变化，欧美进入了现代印刷广告公司时代。下面我们将以英国、美国等国家为例，重新梳理欧美近现代广告公司的发展轨迹。   
      以英国为代表的近代广告公司：
      在英国，最早的印刷招贴叫“Siquis”广告公司，由英国印刷术的先驱威廉•凯斯顿印制。1477年，凯斯顿为推销他新出版的《索尔兹伯里礼拜仪式通览》，在伦敦各教堂的入口张贴广告公司单。这种印刷的招贴广告公司很快就被广泛应用，如教会发布宗教活动的消息，小商贩带有插图的产品宣传单，官方张贴各种通知、告示等。到16世纪末，出现了一种新的与商业宣传有关的小册子，这种小册子叫做“F1ugschrift"，意思是“能够迅速散发的文章和读物”。1592年，伦敦的食品杂货商行出版了一本关于保证调味品质量的小册子，声明自己与出售假冒伪劣商品的行为没有关系，并告诉大家如何分清真伪。在整个17和18世纪，英国印刷各种各样的小册子、宣传单和招贴广告公司，对当时社会和经济生活产生了巨大的影响。
     1609年，世界上出现了最早的定期报纸《通告——报道式新闻报》和《报道》。随后1625年出现了英国最早报纸广告公司，根据普兰齐所著的《英国广告公司史》一书中的介绍，《祝婚诗》刊登了第一则广告公司。随后，1665年创刊的《牛津公报》每周出版两期，在出版了23期以后，更名为《伦敦公报》，这是第一份真正意义上的报纸。以前的报纸是5英寸x7英寸，而《伦敦公报》则是一张纸对折成两部分，更接近现代的报纸形式。但是这份报纸上没有刊登广告公司，在1666年6月18日《伦敦公报》发布了这样一条消息：“报道新闻事件是报纸的宗旨，书籍广告公司、出版广告公司、药品以及其他商品广告公司不属于报纸的政党事业。本报今后将不刊登与政府无关的广告公司。刊登广告公司的报纸将另行刊出，提供给广大公众。”这条消息刊登后的第二周，就出现了名为《公共广告公司》的报纸，它专门刊登广告公司。
      由于1695年废止了对报刊的审查和特许证制度，实现了出版自由，各类报纸如雨后春笋般发展起来，此时进入了日报时代。1702年的《每日新闻》是第一份用英文印刷的日报。8世纪又出现了一批优秀的报纸，1705年创办的《贸易总评》、1706年创办的《晚邮报》、171 9年创办的《每日邮报》、1730年创办的《每日广告公司报》，都是近代报纸的先驱。
      当时对于报纸广告公司已经有了明确的收费标准，如《贸易总评》是一个名为“贸易信息交易所”的广告公司信息中介机构创办的，专门刊登广告公司的报纸。一般来说一次2先令，对于连续6个月，每周登一两次的广告公司则按字数收费，可优惠刊登一些字数少的广告公司，其规定为“百字以内少于6便士，150字以内9便士，200字以内1先令，200字以上每日多出50字加收3便士”。
      《大众广告公司报》也是以刊登广告公司为主的报纸，创刊人叫亨利•伍德菲尔，他有一种很新颖的办报策略，即与伦敦各大剧院合作，独家刊登伦敦所有的剧院演出信息，并且还向剧院支付独家信息费，刊登最新上演剧目的一切信息。对于剧院来说，也可以得到好处——既收到了独家信息费又可以免费做广告公司，所以这种方法取得了双赢的效果。在那个剧院演出盛行的时代，这种独家消息吸引了许多读者。在当时这份报纸一天的广告公司收入是5英镑到6英镑，比起《每日邮报》一天3英镑的收入可要成功得多。
      这个时期还出现了广告公司代理的雏形，除了善于写作的广告公司主以外，还有很多广告公司主愿意付钱给报社，让报社代为撰写广告公司文案，因此广告公司文案最早是记者的一项才能。18世纪中期，英国及欧洲其他国家已经出现了一批广告公司画家，在周刊报纸上出现了不少插图广告公司。1703年3月7日《每日新闻》刊登了一则巧克力制造机的广告公司，广告公司把这种新式巧克力机器的形状也刊登了出来，让人一目了然，收到了很好的效果，此后这个带有木版画插图的广告公司还在其他的几家报纸上刊登过。到了19世纪，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告公司设计。
    这个时期人们逐渐对广告公司产生了兴趣，约瑟夫•阿迪生在《旁观者》上对广告公司进行这样的描述：“广告公司是一种野心勃勃的工具，在人们阅读报纸的时候，不知不觉中广告公司就混了进来。”当时一些商人为了利益，做了很多虚假广告公司，例如，贩卖假药的商人就将这些假广告公司放在镶金的画框中挂在各种咖啡馆的墙上，还在柜台上摆放这些商品，这就是阿迪生在《闲谈者》中提到的“黄金的良药”、“大众药丸”、“美肤水”等。一些学者也逐渐开始研究广告公司，他们可能是最早的广告公司学学者。劳伦斯•路易斯也指出“广告公司不仅是文学、历史、风俗的研究资料，也可以为其他领域的研究者提供意想不到的资料”。萨缪尔•约翰逊博士是英国18世纪后半期著名的诗人、评论家、文学家。他这样评述当时广告公司的状况：
      孩子的监护人被数不清的商品广告公司困扰着，广告公司中相互谩骂，常常出现极其有失风度的语言。广告公司中任何人都只想说对自己有利的话，但是在宣扬自己的优点的同时，却不能任意贬低他人。广告公司中标榜自己优秀的人应该有这点自觉。
      在印刷术使用初期，世界广告公司兴起的中心在英国。16世纪以后，欧洲经历了文艺复兴的洗礼和工业革命的风暴，资本主义经济得到了进一步的发展，德、英、美、法等经济发达国家陆续出现了定期印刷报刊。
      1609年，德意志地区出现了世界最早的定期印刷报纸《通告——报道式新闻报》和《报道》，1621年，法国出现了《总招贴报》，这是一本专门刊登广告公司的新闻书，后来改名为《巴黎的招贴》，一直发行到20世纪初期。
      1631年5月29日，法国出现了真正意义上的报纸——《公报》，到7月4日这天报纸上出现了称赞奥鲁斯矿泉水功效的广告公司，这是法国最早的商业广告公司，但是此后广告公司在这份报纸中销声匿迹了，原来它专门发行了一份广告公司报纸——《广告公司局报》，这种做法类似于英国的《伦敦公报》。《广告公司局报》已经开始分类刊登广告公司，并且广告公司已经不再是新闻文体，而是采用了一种独特的广告公司文体。
      北美大陆的第一份报纸是1690年9月25日在波士顿发行的《公共事件》，但只出了一期就被当局查封了，理由是“未取得当局许可”。1704年，波士顿邮政局局长约翰•坎贝尔出版了美国第一份连续发行的报纸——《波士顿新闻信》。他之所以办报，是因为他对传播信息有着特殊的兴趣，同时邮政局局长之职使他能够接触到各方信息。《波士顿新闻信》在创办后的第三期就刊登现在已知的美洲第一条付费广告公司，这是-条房产广告公司。
      1729年10月，本杰明•富兰克林从创办人塞缪尔•凯默那里接手了《宾夕法尼亚公报》，此报由于语言清晰易懂，还配有大量的插图，受到了当地的欢迎。富兰克林非常重视报纸的广告公司，为了使广告公司更赏心悦目，他将每条广告公司都用空白分开，给每条广佶加上14号字大小的标题，并加入很多插画，使之成为北美大陆第一张使用插画广告公司的报纸。富兰克林在《宾夕法尼亚公报》的创刊号头版刊登了一则推销肥皂的广告公司，取代了新闻的重要版面，进一步提高了广告公司的地位。不仅如此，他还在眼镜、钟表广告公司周边配上装饰性的边框，使读者一看便知道这是什么广告公司。他撰写的广告公司强调产品效益，把宾夕法尼亚壁炉厂制作的壁炉推销广告公司写得活灵活现，至今人们还把它称为“富兰克林壁炉”。因此富兰克林被称为美国的广告公司之父一点都不为过。
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