原标题：招贴广告具备特有的艺术效果

      招贴(P。ster)又名“海报”或“宣传画”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一，属于户外广告范畴。它有商业与非商业性质的区分，商业招贴以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要为题材。有商业招贴、产品招贴、展览招贴、文化招贴、公益广告招贴、政治性招贴、征兵广告宣传画等等形式，张贴地域比较广，可以在街道、影剧院、展览会、商业会、车站码头、机场、公园等公共场所。
      招贴广告具有许多其他媒介无法替代的优点，它具备了视觉设计的绝大多数基本要素，其设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。正因为招贴广告具备特有的艺术效果和美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴广告设计上的突出表现而成名的，从这种意义上来讲，招贴广告设计的研究是成功广告设计家的必经之路。在市场经济日益发展的今天，即使广告媒介越来越多样化，作为一种直接而自由的广告形式，广告招贴还是占有一席之地的。一招贴相比其他广告形式具有信息传播面广、内容广泛、视觉传达力强、艺术性高的特点：招贴广告无论张贴在户外，或是在销售现场以及橱窗里，都以其图文并茂的优势，大大增强了广告的诉求力，使受众在瞬间接受其传达的信息。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好视觉形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。
       为了使来去匆忙的人们留下印象，招贴设计还要充分体现定位设计的原理，以突出的标志、标题、图形、对比强烈的色彩或大面积空白、简练的视觉流程来吸引人们的视线。信息传播是招贴最基本、最重要的功能，无论是商业招贴，还是公益类招贴都充当着传递信息的角色，张贴面广，容易引起注意。商业性的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受；而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富，特别是文化艺术类的招贴画，人们可以根据广告主题充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
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