原标题：移动电视广告的现状及其趋势

     在过去十年中，中国人口城市化是社会发展的重要标志，城市的基础设施建设也随之发展，而公共交通是重要组成部分。数据显示，北京市公交车数量已达到2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1 1 80万，年运营总人数近50亿人次，乘坐出租车的人次每天接近200万，地铁人流每天达130万人次，而北京现在有6万多辆出租车，小轿车已超过400万辆。上海每天有超过500万人次通过公交车出行，平均每个人要在公交车上花去40分钟时间，公交车年客流量为30亿人次。

      一个中型城市公交车辆达2 000。5 000辆，人流每天不下300万人次。全国列车年运载量2003年达到13亿人次。这些数字是惊人的，这么大的人流量、这么长的时间给移动电视广告的发展提供了巨大的空间。

      移动电视首先出现在新加坡，2001年新加坡率先在1 500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国香港、台湾等地0 2002年10月，上海出现了中国内地第一批公交车上的移动电视，率先完成了上海市4 000辆公交车的显示屏安装。

      所谓移动电视，又被称作数字电视地面广播，和普通模拟电视一样，两者都是通过电视台设置的天线，发射无线电波覆盖电视用户，客户通过接收天线和电视机收视节目。但与普通模拟电视传输模拟信号不同，移动电视传输的是数字信号，不仅图像质量更加清晰，而且只要具备接收条件，不管信号强弱，接收效果都一样好。由于移动电视可以作为广告的播放载体，覆盖的范围又广，移动电视广告越来越受到广告主的青睐。

     2009年上半年，中国移动电视广告收入达到7. 88亿元，同比增长56%。移动电视有多种应用方式，比如信息服务、娱乐服务、通信服务、监控服务、定位服务等，不同需求在催生更多内容提供商的同时，也促使对产业链的各个环节进行营销捆绑和整合，实施商业开发。数字电视也将带动中国的车载移动电视产业升级。随着数字化平移工程的顺利进行，地面数字电视技术的进一步完善，设备提供商在终端设备上的技术进一步成熟和被应用，互动增值、个性化服务等各种新兴服务内容必将有效地改善目前的式，广告+收视1CD新兴盈利模式将会变得更加精彩。