原标题：包装设计色彩的视觉心理效应

     色彩起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，在大脑意识到以各种形状存在的图像、符号、文字或其他视觉元素之前，人眼最先感知到的就是颜色。在包装设计视觉设计中，色彩是最直接、最有力、最敏感、最鲜明的视觉表达要素，这主要体现在色彩具有吸引消费者注意并达到清晰认知、记忆的直接效果。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计视觉设计中的重要性。
    色彩的视觉心理效应：
    色彩对于人的视觉有刺激作用，它能引起人们情绪上的变化，并在人的心理反应中产生一定的联想和象征意义。
    色彩具有的象征性能使人产生两种联想，一种是具体事物的联想，另～种是抽象概念的联想。例如，红色可以联想到太阳、红花等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。在包装设计中，可以通过色彩联想的感情特征和象征性来表现商品的各种特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。
    人眼的色彩视觉和对颜色的感知取决于不同波长的光线按照不同量比相互混合的结果，人的视觉对色彩的接受过程中，起判断作用的是心理活动、经验、认识观和审美情趣。色彩作用于人的视觉引起的心理效应是有差异的，因此，设计中应以人们视觉审美心理的共性特征为依据。
    (1)色彩的联想性：人们在观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，在思维方面会产生对生活经验及事物的联想，进而产生一系列的心理变化。色彩所引起的人的心理情感尽管因人而异，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在着共性，对大多数人来说，在色彩心理感觉方面有着共同的情感。
    (2)色彩的象征性：色彩的象征性是历史积淀的文化结晶和约定俗成的文化现象，也是一定地域范围、一定历史时期人们共同遵循的色彩尺度，它具有标志和传播的双重作用。
    色彩的象征性源于人们对色彩的认知和运用，包含着“情绪的反应”和“社会的规范”两个方面的含义，日本资生堂的紫藤色、可口可乐的红色等都是典型的色彩象征。色彩的象征要考虑到社会的约束，它是通过时代、地域、民族、历史、宗教、风俗、文化、地位、意识、情感等多方面因素体现出来的。如黄色在佛教、道教中，被认为是最为神圣的色彩，在中国是权力、尊贵的象征，为封建帝王和皇族所专用。而西方信仰基督教的国家则认为黄色是下等色彩，有妒嫉、厌恶、野心的意味。中国古代的服装色彩是等级区分的重要标志，如三品以上官员服装是紫色，普通民众穿白衣、蓝衣、黑衣等。我国京剧脸谱上的色彩极具象征性意义，如红色代表忠心耿耿，黄色代表机警威猛，绿色代表草莽英雄，紫色代表热情忠诚，白色代表阴险奸诈，黑色代表刚正勇敢等。
    色彩的象征性往往依附于一定的形象，离开了特定的形象，象征意义随之消失。此外，在不同的文化体系背景下，色彩所表达的意义也可能完全不同。因此，研究色彩的象征语义对包装设计的色彩设计具有重要的意义。