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你可能也会决定违反这本书前面的一些建议——不是随便地,而是有意识地、东莞画册设计公司故意地违反。举个例子,如果你想要一种华丽繁复的风格,那么你就不会用简单有力的表达。如果东莞画册设计公司的品牌非常具有艺术性或文学性,就可能不适合用对话式的语言。

在你做出这些选择的时候,问问你自己,与众不同的风格所产生的影响力是否值得付出读者无法轻易理解的代价。东莞画册设计公司需要在风格和内容之间找到一个平衡,这样读者不但能理解你传达的信息,而且能欣赏该信息的传递方式。

除了描述腔调之外,东莞画册设计公司可能还想为如何写文案设定一些技术上的指导原则。比如说:讲了这么多,你可能会问,如果腔调需要保持一致,那这是不是意味着,为一个品牌写的所有文案的腔调,听起来都该完全一致?

每当一个品牌讲话的时候,它听起来都该像是同一个人在说话。但是,东莞画册设计公司在真实的生活中,我们并不总是用同一种方式说话。我们的性格会保持不变,但是我们的腔调,却会根据不同的场景不同的说话对象,甚至我们自己不同的状态而有所变化。

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以上原则同样适用于品牌。品牌的腔调需要在不同的时间凸显不同的价值观,根据不同的情况进行调整。关于腔调的规则从来都不应妨碍你以合适的方式对读者说话。

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