原标题：东莞企业形象宣传片制作公司｜品牌形象打造方法

在东莞，许多老板认为形象宣传片就是把工厂拍得漂亮一些，把老板拍得精神一点。片子做出来了，画面很干净，但是客户看了之后记不住这个人是谁、这家工厂有什么不同。其实企业形象宣传片和产品宣传片是两回事——产品宣传片讲的是功能，而形象宣传片讲的是“感觉”，即让观众看后觉得“这个企业可靠、有前途、值得长久合作”。今天我们就来聊一聊东莞的企业应该如何去制作企业形象宣传片，才能够有效的树立起企业的品牌形象，并不是拍出一条没有痛感也没有痒感的“电子相册”。

形象片第一条规则就是：先想好自己是谁，然后再想想自己有多厉害。很多企业的形象宣传片都是“我们公司规模大、设备先进、人员素质高”的自我吹嘘。但是你要站在客户的立场上去考虑问题，客户关心的是你和别人有什么不同，并不是你的实力如何。东莞有一家做精密齿轮的企业，在拍摄企业形象宣传片的时候没有提到产能的问题，反而把“老师傅带徒弟需要满三年才可以独立上岗”的规定当作主线来展开，结果片子出来之后，客户说，“一看就知道是个做精细工作的。”形象不能靠喊出来，要选一个自己最突出的角度，把它放大到让观众无法忘记。

第二条主要的方法就是用人来承载品牌，而不能只用文字。很多企业的形象宣传片都喜欢满屏的文字标语——诚信、创新、卓越，观众的眼睛一掠而过，脑子里一片空白。要把这些抽象的概念具体化为人，比如说讲诚信的话就要拍出质检员把一批有轻微划痕的产品拦下来不让出厂的情景，即使这样会推迟发货两天；说到创新，则要拍下工程师在机器边上记录数据的身影，并且旁边还有七八个被否掉的产品。东莞有一家公司做连接器的企业形象宣传片中出现了仓库管理员把货架整理得整整齐齐、每箱标签向外的一面的画面，没有一句旁白，但是客户看了之后都说，“这家公司的管理一定不会乱。”品牌形象实际上就是企业在内每个人做事的习惯所构成的整体。

第三点容易被忽视的是：形象片要有“情绪曲线”，不能一成不变地保持平稳。很多企业的形象宣传片都是同一个调子，即稳定、大气、端庄，看了三分钟就感觉已经看了三个小时了。要给观众带来情绪上的波澜起伏：开头可以是车间里的小紧张（比如急单到了），中间是解决难题时全神贯注的样子，结尾则是交货之后的那种轻松自在的感觉。东莞一家做自动化的包装生产线的企业，在企业形象宣传片中拍摄了凌晨2点工程师仍然在为客户现场调试的画面，在机器运转的那一瞬间，所有人终于都松了一口气。客户看了之后就说，“和你们合作我很放心。”该条情绪线即是信任产生的原因。

第四步就是给形象片留出空白的画面供观众去想象。很多老板认为三分钟的片子每一秒钟都要塞进很多信息，恨不得把荣誉墙、证书、专利等等都列出来。但是真正的高级企业形象宣传片制作敢出现一些没有信息的镜头，例如傍晚车间熄灯之后只有一台机器还在工作，安全灯一明一暗；又如中午休息的时候，在工人们打盹的地方发现有人趴在地上睡着了，旁边还有一杯没有喝完的茶。这些镜头并不包含任何功能性的信息，但是可以营造出一种“这里有人认真的工作”的感觉。东莞有一家做精密模具的企业，企业的形象宣传片最后一秒只有一个镜头：老师傅把做好了的模具用布擦干净后轻轻地放在架子上，并且没有旁白也没有字幕。客户表示，“看了之后觉得把这个事情交给他，很放心。”形象片最好的状态就是让客户自己下结论，而不能是你要把结论强加给客户。

接下来谈谈我们的公司，东莞天娇广告有限公司，从2001年开始就在东莞扎根发展至今，已经有20多年的历史了，期间为六千多家企业提供过企业形象宣传片的制作服务。和拍摄产品片不一样的是，我们做形象片有一个“三个月浸泡法”，即签约之后不会马上开拍，导演组会跟着销售人员跑几趟客户、跟着车间主任吃两顿加班盒饭、跟着老员工聊一聊他们认为最有成就感的小习惯，把这些素材全部搜集起来再开始写脚本。航拍队十多人都是自有的，实地拍摄和三维合成在一起可以将你想要传达的品牌理念变成抽象的视觉符号不断地重复出现。去年为一家做新能源设备的企业做了形象片，在这个过程中，“稳定”这个关键字被转换成了一个镜头：不管车间多么忙碌，总有一个人会把一杯水放在同一个地方，并且水面纹丝不动。客户看后表示，“这就是我们要表达的意思，但是我们自己说不出口。”在东莞要找到企业形象宣传片制作的团队并不困难，但是能够花费时间将你无法用言语表达出来的那份力量转化为画面的，则是天娇算一个。