原标题：东莞连锁品牌形象设计｜连锁门店统一品牌视觉整套设计

在东莞做餐饮、零售、开便利店的老板，只要拥有一家店之后，就会想开第二家、第三家。但是很多人的实际情况是：新开的分店的味道就不一样了。新店门头的颜色和老店不一样，员工的工作服也不同，打包袋上的字也不一样了，老顾客进来后说，“怎么又换了一个牌子。”这时才知道，仅仅有做生意的头脑是不够的，还需要一套可以把所有的分店都做成同一个样子的连锁品牌的设计理念。东莞的店铺租金并不低，开店的速度很快，但是不能让自家招牌跑散。连锁品牌的形象设计并不是要让每一家店都长得一模一样，而是为了让顾客无论是在长安还是在虎门都能感受到一种熟悉的感觉。

为什么连锁要重视统一视觉呢？肯德基走到哪里都能被认出来，就是因为它连墙上的螺丝钉都是按照一定的角度来固定的。东莞本地很多连锁老板认为“差不多就可以了”，第一间店用了深灰色门头，第二间店长觉得深灰色太暗了，于是擅自换成了浅灰色，顾客就会很迷茫——这是哪家店？连锁品牌的设计工作第一步就是把所有的可见部分都加以规范：门头底色的颜色代码、logo最小可以使用的大小、海报标题使用的字体种类以及灯箱的亮度数值等。把这些内容写成一本薄薄的指导手册，在新店装修的时候施工队伍按照手册去做，在老店改造的时候也按照手册进行修改，连锁品牌设计的核心价值也就在于此——使品牌能够自我复制，不需要老板一家家地监督。

但是很多东莞老板可能会嘀咕：统一归统一，不要搞成连锁酒店那样冷冷清清没有感情。好的连锁品牌的设计形象恰恰可以在统一之中留下“活口”。主色调保持不变，但是辅助色根据各个门店所处的商圈进行微调——工业区附近的店铺可以多用一些暖黄色，而写字楼底层商铺则要保留更多的白色。再比如墙面主画面都是一样的框架，但是里面的展示产品图片可以按照周围顾客的不同来更换。带有弹性的连锁品牌的设计，在东莞很受欢迎，因为东莞镇与镇之间的人口差异很大，厚街和松山湖的顾客完全不同，如果完全照搬就显得很生硬。专业的团队做全套设计的时候，会把必须要一样的东西和可以稍微不同的东西分开列出，该死的要死、该活的要活。

但是落地这一部分，很多连锁方案都死在了施工环节上。设计图画得很美，但是有的店用的是木工板，有的店用的是铝塑板，出来的效果和厚度相差很大。东莞本地做连锁品牌形象设计的好处就是设计师知道哪些镇子上的材料便宜，哪些工厂生产的灯箱颜色稳定，在设计的时候就会提出材质建议以及施工注意事项。更加实际的连锁品牌的设计服务，则会把施工方也拉入到前期的沟通当中去，并且让做招牌的人和做货架的人提前见面交流，避免到安装的时候才发现尺寸不一致。对动不动就有三五家店一起装修的连锁品牌而言，这样提前避坑的功夫可以节省几个月的时间来处理扯皮问题，好的设计公司还可以帮你们统一采购门头物料，各个门店发一样的货，从根源上杜绝颜色偏差。

连锁品牌的最大敌人就是“形散神也散”。顾客记不得你的各个分店具体在哪里，但是他们会记得你店铺门口的颜色、记着你商品标签上的字，这就是品牌资产的累积。你每多开一家店在东莞，就相当于增加一个广告位，但是如果每个广告位都长得不一样的话，那么就相当于自己跟自己打了起来，开得越多就越乱。

东莞天娇广告连锁品牌的设计方法很简单：第一回合作的时候我们会把所有的门店都走一遍，用色卡来对比每个门头的实际颜色，用尺子去测量每一条装饰条的长度，并且把所有的“不一致”都拍照给你看。另外一套是给店长看的操作指南，上面有大字配图，不需要识字也可以按照指示摆放。我们还可以帮助你联系到东莞当地的优秀招牌厂、展架厂，并且将设计源文件以及制作工艺绑定好，要求厂家打样要寄送到天娇办公室里来，我们用色灯照射过之后再让你大批量生产。天娇并不贪求接一份订单赚一份钱的速度，而是希望你在开了十一家店之后还能回头看看第一家店，两个门头并排挂着，新客人分辨不出哪个是老店——这才是真正的连锁品牌设计。