定位( p。siti。ning)是由著名的美国营销专家艾尔•里斯(A1 Ries)与杰克•特劳特(Jack Tr。ut)于20世纪70年代早期提出来的。当时，他们在美国《广告时代》发表了名为“定位时代”的系列文章，正如他们所说：“广告已进入一个以定位策略为主的时代。”

东莞标志设计基本完成后，应反复仔细地观察由点、线、面构成的标志设计符号图形，是否具备无与伦比的亲和力，在标志设计的推广过程中，“亲切感”扮演着举足轻重的角色，可以将标志设计推广到人人皆知的地步；是否便于立体化表现，标志设计有时根据需要，也会从二维的平面跃入三维的空间，成为可以触摸的实体，如梅塞德斯一奔驰公司在汽车散热器护栅上的三维标志设计等等

各国广告公司发展的历程惊人地相似，欧美的广告公司发展史也经历了口头广告公司、实物广告公司、文字广告公司。随着我国古代造纸印刷术传到欧美，欧美的广告公司业发生了翻天覆地的变化，欧美进入了现代印刷广告公司时代。下面我们将以英国、美国等国家为例，重新梳理欧美近现代广告公司的发展轨迹。

东莞包装设计的风格会受到多种因素的影响，例如包装设计的形状、结构、大小，画面的形式、色调与色彩搭配，包装设计的材质、材料，包装设计的开合方式等。当为包装设计选择、确定了风格之后，就需要巧用各种视觉元素，以取得最适当的效果。例如“黔山七道茶叶”包装设计，在包装设计材料方面，

在画册设计中文字是构成画册设计的最基本要素之一，字体的大小、间距、风格、组合形式等方面都会影响画册设计的整体之美。文字版式设计是现代画册设计不可分割的一部分，对画册设计版式的视觉传达效果有着直接影响。形式等方面都会影响画册设计的整体之美。文字版式设计是现代画册设计不可分割的一部分，对画册设计版式的视觉传达效果有着直接影响。

画册印刷装订的一种技术。它是我国传统画册印刷演进的最后形式，出现于明代中叶，通称“线装书”。实际上在装订时，纸页折好后须先用纸捻订书身，上下裁切整齐后再打眼装封面。线装书一般只打四孔，称为“四眼装”。较大的书，在上下两角各多打一眼．就成为六眼装了。讲究的线装，除封面用绫绢外．还用绫绢包起上下两角，以起到保护的作用。

广告设计画面中既然有了商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。通常，主体与背景的关系，是背景色衬托主体色，浅色的背景宜突出深色的主体，深色的背景则能强调浅色的主体。为了突出主体，广告设计画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，

画册是以传播知识为目的，而用文字或其他信息符号记录于一定形式的材料上的著作物。它是六面体的盛纳知识的容器。今天的画册设计已经不再局限于传统的，即封面设计，而是更倾向于对画册形态的整体把握。

东莞画册设计的编辑往往按照年代、作者、类型等标准进行分类，形成多本的，以“卷”、“册”、“部”等形式出现的系列东莞画册设计，这种被类别化的东莞画册设计在数量上少则数本，多则上百本形式出现的系列东莞画册设计，这种被类别化的东莞画册设计在数量上少则数本，多则上百本，形成了系统的视觉整体。

东莞画册设计作为精神产品和传统的文化有着内在的统一性，文化的共性渗透在东莞画册设计形态设计的理念中也是不容置疑的，东莞画册设计在文化的影响下即以东莞画册设计形态的形式存在。我们现在所提倡的“形态”和“”的传统概念是两个不同的范畴，所谓“”是对东莞画册设计进行装饰和打扮。在20世纪30-40年代，指的是东莞画册设计封面的设计，

广告设计给受众最初的视觉感受取决于画面的整体色彩效果，在广告设计画面中占据最大面积颜色的性质决定了整体色彩的特征。一幅广告设计作品的色彩，是倾向于冷、暖色或冷暖对比色调，还是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，都会形成广告设计整体效果的不同。

精美画册设计是我们日常使用的常规画册设计，设计制作较为简化，用画册纸做成软壳画册即称“平装”。这种书的印刷和生产比较普遍，成本相对较低，书价便宜，常用于一般的画册设计与杂志，是我国目前普遍采用的装订形式。