杂志广告，顾名思义就是以杂志作为广告载体的广告形式，比起报纸广告它也有自己的很多优点。杂志的印刷更精美，有更细腻的手法表现广告主产品的色泽和形态，读者在阅读时会有一种美的感受；专业性更强，杂志都有自己特定的阅读群体，划分比报纸更细，广告的投放比较有针对性，如医药类的杂志一般刊登医药广告，

一般来说艺术作品的美，可分为三个层次：第一个层次，是艺术语言构成的艺术形式美，它是最直观的美感形式。第二个层次，是艺术形象构成的内容美，它也是直观的。第三个层次，是艺术作品中显现的意蕴美，这是一种高层次的审美。概念画册的形态美，同样也分为这样三个层次：形式意味的美，形象内容的美，设计意蕴的美。

所谓广告创意表现，就是通过各种表现手法，将广告诉求有效地传达出来，对于什么是精彩的广告创意，仁者见仁、智者见智，但我们在进行广告创意时不妨从以下几方面进行思考。1、无文字说明的表现手法在没有文字说明的情况下，我们可以考虑以下几点：

产品包装容器造型的设计要素包括功能、材料和成型工艺，这三方面是相辅相成的整体，都对造型设计有着直接影响。功能是容器造型的出发点。产品包装的容器包括保护、便利和促销三大功能。 成型工艺是完成造型的条件。独特的产品包装造型必须要有相应成型工艺的支撑，才能被制作出来。很多产品包装造型都不是设计师单方面完成设计就可以了

产品包装的容器与我们日常生活中通常意义的容器是不同的。生活中可以装盛物品的就是容器，而产品包装的容器则是专门针对某个商品而设计制作的，能填充或罐装产品的，为保护商品、促进销售而设计的容器。产品包装容器设计需要符合其商品的各种特征与要求，

在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更重要的是选择同类产品的哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾•李斯等提出了“定应”观念：“即在同类商品中所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。”定位观念是对广告策略最具划时代意义的理论，它是广告创意的基点，广告创意由此深化和延伸

当护封代替硬封，成为精装画册的唯一封面时，这样的画册称为简精装，也叫软精装。简精装实际上也等同于精装画册加上前后勒口，这是一种介于平装与精装之间的装订形态。为精装画册增添了几分高雅和情趣，为精装画册减少了几分沉重和复杂。精装画册的封面设计包括护封设计和硬封设计两个部分。（一）精装画册的护封设计。

广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征：1、以广告主题为核心：广告主题是为了达到某种目的而表达的基本理念，是广告诉求的核心，也是广告策划活动的中心。

在标志设计使用过程中，有时单一的标志设计形态不能满足整个视觉系统多角度、多方面的应用要求，这时，可以根据理念定位，在原有标志设计的形态基础上，结合不同的需要，延展出统一于标识系统，但又同时具有针对具体表述的概念表达，形成一系列的标识符号应用延展设计。优秀的标志设计往往具有一定的延展性。

杂志广告，顾名思义就是以杂志作为广告载体的广告形式，比起报纸广告它也有自己的很多优点。杂志的印刷更精美，有更细腻的手法表现广告主产品的色泽和形态，读者在阅读时会有一种美的感受；专业性更强，杂志都有自己特定的阅读群体，划分比报纸更细，广告的投放比较有针对性，如医药类的杂志一般刊登医药广告，

按精装画册的书脊形式来分，有方形书脊和圆形书脊两种 ①方形书脊，方形书脊的脊厚要比书芯厚些。由于书芯折叠及锁线的原因，书脊的高度要高于书芯，印张越多越明显。因此，方形书脊的精装画册不宜太厚，一般适用于20mm以内的书脊。②圆形书脊，因前后书帖（书帖是将印张按照页码顺序折叠成书刊开本尺寸）的地位略有不同

企业在决定广告策略确定后，创意就成为了广告的灵魂。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法和意念，是决定广告设计水准高低的关键环节。大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”那么什么是广告创意呢？广告创意：