原标题：定位观念是广告创意的理论和基点

   在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更重要的是选择同类产品的哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾•李斯等提出了“定应”观念：“即在同类商品中所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。”定位观念是对广告策略最具划时代意义的理论，它是广告创意的基点，广告创意由此深化和延伸，广告的文字、图形应避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达，要着力讲究广告创意的有效传达。在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
       现代广告是一个以公众为中心，与市场营销策划相结合，经营计划周密的、全方位的传播活动。媒体运用是广告活动的重要组成部分，广告创意是广告计划实施的传播载体，是具有丰富的内涵与外延的传播工具。媒体选择策略、市场定位策略、创意表现策略是现代广告的三大策略，是广告活动的整体组成部分。其中，每一种媒体都有其独特性，都有独特具体的媒体氛围，这种氛围来自于媒体所编辑的不同性质，它决定了读者或观众的类型，以及广告的类型和性质。由于媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也备不相同，因此需要有效地整合各个媒体，利用好各种媒体资源。在整合媒体前必须要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余。
    广告媒体依其参照角度的不同我们可以进行如下分类。按受众面分，可分为大众传播媒体和分众传播媒体；按表现形式来分，可分为印刷媒体、电讯媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体等；按功能来分，可分为视觉媒体、听觉媒体以及视听结合媒体。把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即逝的视听媒体广告，广告创意可通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻印象。赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
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