原标题：广告创意是通过艺术手段的特殊处理

    广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征：1、以广告主题为核心：广告主题是为了达到某种目的而表达的基本理念，是广告诉求的核心，也是广告策划活动的中心。每一阶段的广告工作都应紧密围绕广告主题而展开，不允许其他概念介入更不能随意偏离或转移广告主题。2、以广告目标对象为基准：
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意要针对广告对象而展开，要为广告对象进行广告主题表现和策略准备，否则就难以收到良好的广告效果。
        3、以新颖独特为生命：以新颖独特为生命的广告创意特征指广告创意不要模仿其他广告，模仿他人的意境。抄搬别人语言，给人雷同与平庸之感。广告创意要注重突出设计的个性，强化商品特异性的诉求重心，创造出与众不同，耳目一新独具一格的商品形象，激发受众的兴趣并唤起购买欲，达到广告的最终目的。4、以生动贴切塑造形象：无论是文字的、图像的还是声音的广告形象，都要求生动贴切具有吸引力。形象化的妙语、诗歌、优美的音乐和富有感染力的图画、摄影可以创造一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界，。以此引发受众的共鸣。正如我们所知，许多人往往是按照广告所传达的商品形象来选择购买产品的，可以说大家买的是商品，选择的是印象。
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