原标题：广告形象的色彩的审美心理

    广告设计由文字、图形、色彩三要素构成，其中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。同时，图形和文字的表现也离不开色彩，广告的色彩传达从某种意义上来说是第一位的。和谐的色彩配置能直接左右人们的感知、记忆、联想和情感等特定的心理感受，因此广告中的色彩设计在很大程度上决定着作品的成败。
    色彩的审美心理：
    偏爱色彩的心理人皆有之，色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用。成功的广告设计，能有效地应用色彩来吸引读者的注意和烘托、渲染广告的内容。一些令人难忘的、引人入胜的、绚丽新颖的成功广告作品也都是巧妙地运用了色彩这个要素的结果。从视觉效果上来看，五彩缤纷的彩色比黑色、白色、灰色更具吸引力。
    广告色彩的功能是向消费者传递商品信息、引起消费者的共鸣，因此，广告的色彩与消费者的生理和心理反应均密切相关。色彩对广告所展示的环境、消费者的感情活动都具有深刻的影响。同时，广告色彩还具有象征意义，它能通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
    要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力，设计师首先必须要认真分析、研究色彩审美的各种要素。
    古人认为高明的艺术创作能够“以色传神，以色夺人，以色抒情，以色写意”。这说明了色彩的作用：色彩能引人注目、抓住人心。色彩的心理影响和感情象征，并非是任何人主观臆造的产物，而是人们长期认识、运用色彩的经验的积累与习惯的形成，是人们凭借正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。色彩感受虽然因人而异，但总体上都反映了消费者心理的基本倾向。色彩的情感是含蓄和抽象的，因而更能引起欣赏者的共鸣。
    色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言、不同年龄和不同的文化程度所造成的障碍。另外，由于色彩还能左右人的情感，因此各种不同的色彩设计会对人的心理产生不同的刺激作用。这就是色彩的信息化功能和情感作用功能。在形状、明度和肌理等所有视觉要素中，色彩更能直接作用于我们的情感历程，尤其是色彩形象能唤起极丰富的非视觉联想，诸如味觉、听觉和嗅觉，以及喜欢或讨厌、紧张或放松的感觉。
    作为设计师，我们应该深入分析广告色彩的艺术特性，运用色彩设计技巧来达到预期的广告效果。
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