原标题：新的营销概念产品包装设计-画册设计公司

在产品包装设计方面，养生堂的确自有一套。2008年夏上市的水溶C100，更是率先采用国外新兴的冷灌装工艺，以简单透明、时尚美观的瓶体设计俘获了年轻女性的心，以致有人像收集伏特加酒瓶一样收集这种瓶子来装点自己的个人空间。养生堂水溶C100的设计团队更是对这款产品的包装信心满满，认为这款产品不是靠大众传媒的广告轰炸来叫卖的，而是依靠产品本身的吸引力和独一无二的包装设计来俘获人心。事实上，养生堂也的确是先卖产品、后上广告的。产品包装设计团队对外称，水溶C100包装设计的每一个细节都经过深思熟虑。例如瓶贴上标明的容量是445毫升，柠檬汁含量是12%，连所含维生素C的多少都精确到5个半新鲜柠檬，为的就是让消费者觉得这个企业很用心，给消费者留下值得信赖的感觉。但凡事过犹不及。水果有大小，5个半新鲜柠檬大小不一，维生素C含量自然也会不同。再说，是5个半的新鲜柠檬还好，要是半新鲜的5个柠檬，谁还敢买呢？

什么是领导者的营销标准领导者的营销标准指的是食品企业通过提出一个新的营销概念，使这个营销概念代表某个食品品类好产品的标准，从而使自己的产品和品牌成为这个食品品类中最好产品品牌的代名词，并且逐步成为该品类市场的领导品牌或领先品牌，使这个新的营销概念成为该产品品类中领导者的营销标准。比如说在鸡精市场，太太乐鸡精首先提出“新鲜、优鲜、倍鲜”的三鲜标准，使太太乐占据了好鸡精产品的营销标准，从而使太太乐牢牢占据了鸡精市场领导品牌的位置。新食品企业推出的新产品是否就应该低人一等新食品企业推出新产品与市场上已有的老产品相比，与同类产品中现有的知名品牌相比是否就应该差一点？品牌是否就应该低人一等呢？当然不是。新产品进入市场初期在品牌知名度和产品销量方面当然比不上同类产品中的知名品牌，但新食品企业推出新产品的目标就应该是成为这类产品中的领先品牌。新产品在品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划等方面不仅不能差于市场上现有的同类竞品，反而需要超出已有的同类产品品牌，才可能成功进入市场。新食品企业同样可以制定领导者的营销标准新食品企业要想为自己新产品争取到快速发展的机会，除了在品牌定位、产品卖点提炼、产品广告语创意和产品包装设计等营销策划的核心环节超出竞争对手外，完全还可以在了解消费者需求和竞争对手营销策略的基础上，给企业新产品制定领导者的营销标准，使自己的新产品进入市场就高出竞品一筹，抢先占据更加有利的品牌和市场位置。新食品企业不妨借助专业外脑实现强强联合食品行业的绝大多数知名品牌从产品上市前的市场调研开始，到后面的产品包装设计，产品销售终端的宣传品设计以及平面和影视广告的创意设计都是聘请专业的营销策划公司完成的。比如说康师傅、蒙牛、王老吉、雀巢、达利、喜之郎、统一、汇源、五粮液等等。这些知名食品企业利用专业外脑的优势，为企业产品做营销策划，形成了食品企业与营销策划公司的优势互补，避免了很多不必要的资源浪费，反而为新产品进入市场赢得了时间，大大增加了市场成功的机会。新食品企业的优势往往在产品和技术方面，对新产品的市场调研和整合营销策划并不专长。仅仅凭借产品和技术优势很难获得市场成功。在营销策划方面不强于竞品，新食品企业必然会面临更大的营销风险。所以，新食品企业需要换个角度思考，不妨借助专业外脑的营销优势，实现策划公司和自己企业的强强联合，优势互补，利用外脑的营销专长，在企业新产品进入市场时，首先占据领导者的营销标准，在竞争日趋激烈的市场赢得先机。让新食品企业的新产品品牌等于整个产品品类通过提出新的产品概念使自己的品牌等于该食品品类中最好的产品，抢先制定领导者的营销标准，在某个食品领域占据第一品牌的位置，并进一步使自己的品牌等于整个产品品类，给竞争品牌形成难以逾越的营销壁垒。以上三个成功案例中的金龙鱼、鲁花和太太乐品牌采用的都是这一营销策略。金龙鱼、鲁花和太太乐不仅分别成为各自食品品类中的第一品牌，而且使金龙鱼品牌成为调和油产品品类的代表；鲁花品牌代表的几乎是整个花生油产品品类；太太乐品牌基本等于整个鸡精产品品类的代名词。除此之外，在食品行业中喜之郎果冻、王老吉凉茶等品牌也是这一营销策略的成功实践者。新食品企业推出新产品时，如果只是凭产品品质好、技术独特，不做专业的市场调研，在品牌策划、包装设计、销售策划等方面平平庸庸，在竞争越来越激烈的食品市场很快会陷入营销困境。只有通过专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，建立成为该品类中领先品牌的信念，抢先所有竞品为自己的新产品制定领导者的营销标准，在别人止步的地方起步，才能为自己的企业和新产品赢得更多的发展空间。欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，丁华，北京精准联合企划有限公司总经理，47周岁，中国知名食品营销策划实战专家；21年只专注于食品策划，在中国和全世界首先提出了具有里程碑意义的《关键点营销》策划理论；成功服务过六十多家国际和国内大中小食品企业，专门为中国食品企业创建了《食品成功营销策划实战工具》，真正实现了食品企业低成本，无风险营销的精准企划理念。<br>联系方式公司网址：联系邮箱：公司电话：专家直线：（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。）进入丁华专栏

2009年是中国卷烟品牌竞争较为激烈的一年。这一年，各大卷烟工业企业在“卷烟上水平”的压力之下，加快了对卷烟产品结构的提升，并纷纷加大对卷烟新产品的研发力度和速度，推出了不少卷烟新产品。这其中，又有不少卷烟新产品主打“时尚”这一新概念，并纷纷贴上了“时尚”的新标签，赢得了不少年轻消费群体的青睐。具体而言，2009年掀起的这股卷烟新产品的时尚新潮流主要体现在以下这三个方面。一是产品外观的“时尚”，二是口味特征的“时尚”，三是文化诉求的“时尚”。一、产品包装的“时尚”如果说卷烟产品与消费者之间有一座“桥”，那么，这座“桥”就是卷烟产品的包装设计。卷烟产品包装并不仅仅只承载着保护产品的功能，更成为卷烟品牌的最好宣传载体之一。卷烟产品包装是消费者识别卷烟品牌的最直观标志，卷烟产品包装能够直接给消费者带来卷烟产品质量、档次、特色等方面的联想。一个卷烟产品包装设计的优与劣将直接影响到消费者对卷烟产品的印象与评价，甚至还会左右到消费者的购买行为。可见，卷烟产品包装设计对于卷烟品牌的重要性不言而喻。2009年，不少卷烟工业企业在推出卷烟新产品时，对卷烟新产品的包装设计尤为重视，并将一些年轻化、国际化、时尚化的设计元素融入到卷烟新产品的包装设计中。如“红塔山国际100（HTS）”是红塔集团2009年底为“都市白领”量身打造的一款国际化产品。“轻装前行，以畅享的心情，追逐梦想，以轻松的心态，迎接风浪，激情绽放，生活激越飞扬；一路向上，世界辽阔，梦想无疆，我们一路前行，我们一路向上，轻松靠近梦想，让时光闪光；Hi，TakeiteaSy！轻装前行，一路向上！HTS，红塔山国际系列，轻装登场！目标，就在前方，冲破工作的繁忙和生活的无章，Hi，TakeiteaSy！轻松，也是一种力量！”这就是“红塔山国际100（HTS）”给年轻消费群体带来的全新品牌理念，“Hi，TakeiteaSy！轻装前行，一路向上！”也较为适合年轻消费群体的胃口，并有望引发年轻消费群体在内心情感层面的共鸣。除了在品牌理念层面迎合年轻消费群体的需求，卷烟产品的包装设计也是“红塔山国际100（HTS）”的一大亮点，“红塔山国际100（HTS）”的包装设计融入了年轻化、国际化、时尚化的设计元素。“海蓝色”这是国际上较为流行的一种时尚色，也经常被一些国际大品牌所采用。“红塔山国际100（HTS）”的包装设计采用了这种国际上较为流行的“海蓝色”，充分体现出其时尚品位，再加上烟包上的“峰之彩”标识抽象、简约地体现“红塔山”传统的“山”形图案，同时又以动感形状寓意着年轻的激情和一路向上的进取精神。又如“黄山（新概念）”是安徽中烟2009年上半年升级改造的一款新产品。这款“黄山（新概念）”的包装设计追求“雅致和谐、清新靓丽”。“黄山（新概念）”的包装底色摒弃了传统包装大红大黄的富贵色而采用亮丽优雅的淡紫红，“黄山”品牌标识的运用更是画龙点睛，清新脱俗。尤其值得一提的是“黄山（新概念）”所采用的“钞线纹”设计，这种时尚化的设计让“黄山（新概念）”的整体包装立体感更强，犹如一件艺术品，让年轻消费群体眼前一亮，迎合了年轻消费群体的胃口。除此之外，“黄山（新概念）”还采用了软包硬化技术，凸显其高档卷烟产品的品质。软包硬盒化改造就是指通过对原软包商标纸进行加厚处理，使卷烟产品的小包外观更加挺括，从而实现提升卷烟产品档次的目的。目前在市场上使用此类包装的都是一些高档卷烟产品，软包硬盒化无疑会增加消费者对品牌的认同感，也是提升“黄山（新概念）”档次的捷径。“黄山（新概念）”的包装采用环保可降解光柱银卡纸，增加了烟包的挺度，可以有效保护烟支，避免烟支变形受损，弥补了普通软包易褶皱等不足，体现“体贴入微，关怀备至”的消费者至上理念。还有前些年福建中烟推出的“金桥（英伦奶香）”包装设计也运用了众多流行元素。“金桥（英伦奶香）”的烟支比普通烟支略细，直径为22.3毫米（普通烟支为24毫米），“金桥（英伦奶香）”在国内细支香烟中首创“八角烟包”包装工艺，这种包装设计取材于传统苏格兰“贵族方格”之设计，使产品呈现出国际化的视觉效果。这种起源于英国18世纪的经典审美，是当今时装界回归纯正英伦生活瑰丽风尚在香烟领域的运用，其设计背后是一种世袭的尊贵血统传承，使消费者在举手投足间尽显优雅风范，尽现浓郁奢华的欧陆风情。另外，“金桥（英伦奶香）”选用白卡纸印珠光油墨，特有的光变效果，充分突出产品的年轻、时尚、高雅气质；整体包装色彩以柔和的奶茶色为主色调，体现出产品本身伯爵奶茶醇香的独特的吸食特点。灰色方格纹路由细微的斜条纹构成，在珠光油墨白卡纸的衬印下产生布质效果，紫红色线条的运用则使整个包装在高贵中透出一些小调皮，活泼而生动。符合现代潮流时尚的淡雅色调风格，给人高贵而典雅的视觉感受。二、口味特征的“时尚”卷烟产品包装设计是外在表现，而卷烟产品口味特征则是内在表现。塑造卷烟产品的“时尚”特征，除了从卷烟产品包装着手以外，还可以从卷烟产品口味等多方面进行着手。如依靠在优质原料、专利技术、特殊工艺、香料添加、新型材料、生物技术等多方面的优势，从卷烟产品口味着手打造“低焦低害”为目标的特色卷烟产品。这种方式同样也能够迎合年轻消费群体对健康品质生活的追求，有望赢得年轻消费群体的青睐。如“中南海（蓝色风尚）”是北京卷烟厂2009年底推出的一款混合型新产品。“中南海（蓝色风尚）”不仅是北京卷烟厂在新厂、新设备、新工艺下推出的第一款新产品，而且是“中南海”品牌发展的一个新的、中高档产品规格，更是巩固和支撑“中南海”品牌作为国内混合型卷烟第一大品牌的重要组成部分。这款“中南海（蓝色风尚）”焦油含量低至5mg，烟气烟碱量为0.5mg，一氧化碳量为6mg。“中南海（蓝色风尚）”的吸食口味满足了中高档混合型卷烟年轻消费群体的个性需求，并给年轻消费群体带来了口味纯正、自然清香、科技新体验。“中南海（蓝色风尚）”采用了独特的“纳米三元复合滤嘴”等全新减害技术，迎合年轻消费群体对健康品质生活的追求，并赢得年轻消费群体的青睐。“纳米三元复合滤嘴”即“中南海（蓝色风尚）”创造性使用把醋酸纤维、绿色纳米材料和活性碳复合在一起的纳米三元复合滤嘴，成功地对烟气有害物质进行定向催化和选择性吸附，使烟气中有害的亚硝胺和稠环芳烃分别平均降低了50%和60%以上，显著降低卷烟烟气中主要致癌的有害成分，达到了国家烟草专卖局规定的低危害标准，成为国内第一支最低危害的卷烟。除此之外，“中南海（蓝色风尚）”还采用了滤嘴通风设计，可以有效降低烟气中的一氧化碳，提高烟气的安全性。在减少消费者在吸烟时苯丙吡、亚硝胺等有害物质对健康的侵害，而且显著地降低了烟气的刺激性和杂气，使烟气口味更加纯正，并赋予了产品更多的时尚感受。三、文化诉求的“时尚”文化诉求的“时尚”是属于精神层面的，是属于附加在卷烟产品上的文化附加值。相对于产品层面的包装设计或口味特征，品牌所诉求的文化也能够让年轻消费群体在潜移默化中接受。如上述所提及的“红塔山国际100（HTS）”，实际上也是在诉求一种文化——“轻装前行，一路向上”。这种文化也能够在内心深处打动年轻消费群体。如“云烟（WIN）”是红云红河集团2009年下半年推出的一款新产品。“云烟（WIN）”在包装设计上主打“时尚”概念，采用国内首创的两色烟支一盒内随机搭配，时尚美观，凸显双色个性，点燃不同心境；尤其是94mm的细长烟支，较之一般烟支显得“纤细”和“高挑”，这也比较迎合时尚消费群体的另类需求。还有，“云烟（WIN）”的商标采用“云烟”品牌高科技防伪技术，充分体现出对消费者利益的尊重与保障。烟包动静有致、精致耐看，满版全银竖线条设计，简洁干练；典雅的“WIN”花体设计，轻快流畅，释放出自信、自由的动感活力。与此同时，这款“云烟（WIN）”还在文化诉求上主打“WIN”的这一“时尚”新概念，并试图用“WIN”的这一“时尚”新概念在内心深处打动年轻消费群体。“WIN”是一个英文单词，“WIN”的意思为“赢”。作为“云烟”品牌旗下的特色化代表产品，“云烟（WIN）”无处不散发出了年轻、时尚、活力的精神和充满自信，永不放弃的追求，“云烟（WIN）”的产品个性也切合了年轻消费群体的心理。总之，2009年各大卷烟工业企业推出的众多新产品中有不少正在迎合年轻消费群体的需求，而年轻消费群体也是未来卷烟消费市场的主力军。谁能够在争夺年轻消费群体上占据先机，谁就能够在未来的卷烟消费市场中抢占到有利的领先优势。